SEGMENTATION

SEGMENTASI PADA USAHA

            Segmentasi merupakan unsur pertama strategi. Menurut Hermawan Kartajaya dkk (2003) dalam bukunya Rethinking Marketing segmentasi berarti ‘melihatpasarsecarakreatif’. Segmentasi merupakan seni mengidentifikasikan serta memanfaatkan peluang-peluang yang muncul di pasar. Seperti contoh pada usaha batik. Pada usaha batik kita melakukan segmentasi seperti memisahkan produknya ke dalam dua kategori berdasarkan pendapatan konsumen, yaitu batik halus dan kasar. Batik halus diperuntukkan bagi masyarakat ekonomi menengah ke atas dan batik kasar umumnya diperuntukan untuk kalangan menengah ke bawah. Selain itu dalam proses pemilihan bahan baku untuk batik seperti kainnya dilakukan proses segmentasi untuk memilih kualitas kain berdasarkan katagorinya.